【起用理由を検証】明治はなぜ新垣結衣をメルティーキッスに起用したのか？

新垣結衣がメルティーキッスの広告キャラクターに選ばれた理由には、明治側が考えるブランドイメージとの相性がありました。

この点については、2022年12月に公開されたPR EDGEの明治担当者へのインタビューが参考になります。

起用のきっかけは2011年の別商品CM

明治は2011年、新垣結衣を「アーモンド・マカダミア」のCMに起用していました。その広告が好評だったことから、同じ年の冬にメルティーキッスへの出演を依頼したと担当者が説明しています。

興味深いのは、当時の新垣結衣が持つイメージと商品の方向性を、単純に一致させるだけではなかったことです。

明治の説明によると、10代の頃の新垣には活発な印象がありました。一方、2011年頃には大人らしい上質な雰囲気も感じられるようになっていたといいます。

メルティーキッスが持つ「少し高級で上質」というブランドイメージに、新垣の新しい魅力を重ねようとしたわけです。

14年間続いたブランドと出演者の相乗効果

メルティーキッスのCMが長く記憶された理由は、新垣結衣の人気だけではありません。

次の3つが組み合わさっていました。

- 視覚的な統一感： 雪景色、白い衣装、柔らかな照明によって冬の世界観を表現。
- 音楽による記憶： 「冬のKISS」のメロディーが毎年の季節感と結びついた。
- 出演者の継続性： 毎年同じ人物が登場することで、商品と冬のイメージが定着した。

特に音楽の効果は大きかったようです。

2022年の明治担当者への取材では、音声CMに対して「メルティーキッスの季節がきた」「心がなごむ」といった反応が寄せられていたことが明かされています。

映像に新垣結衣が登場しなくても、その声やメロディーによってブランドを想起させられる。これは長期間の広告展開で築かれた資産です。

CMソング「冬のkiss」は誰の歌？

メルティーキッスのCMを象徴するのが、「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というフレーズです。

このメロディーは2011年の初期CMからブランドを印象づけてきたオリジナル楽曲です。

新垣結衣は2022年のインタビューで、初期に収録した「冬のKISS」の曲をメルティーキッスとの思い出として挙げています。

2023年の「贅沢なくちどけ」篇でも、新垣の歌声がCMの重要な要素になっていました。単なる商品紹介のBGMではなく、冬の訪れを知らせるブランドのサウンドとして機能していたのです。

【2025年の交代】出口夏希に変わった理由と新垣結衣の卒業の経緯

2025年10月21日、明治は出口夏希をメルティーキッスの新しい広告キャラクターに起用すると発表しました。

新CMのタイトルは「冬の待ち合わせ」篇です。

新垣結衣が長年出演してきたブランドだっただけに、交代は大きな節目となりました。

2025年の新CM「冬の待ち合わせ」篇とは？

新CMでは、雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口夏希が登場します。

バッグからメルティーキッスを取り出し、一粒食べると、雪のような口どけに自然と笑顔になるというストーリーです。

2025年のキャッチフレーズは「好きになっちゃうよ。」。

明治は、楽しい何かが始まりそうな冬をコンセプトに設定しました。

新垣結衣の時代に多かった幻想的な雪原の演出を引き継ぎながら、友人を待つという日常的なシーンを取り入れた点が特徴です。

出口自身も起用決定について「光栄で、本当にうれしかった」とコメントしています。

交代理由は「生のとき」のプロモーション強化だった

今回の交代で注目したいのが、新垣結衣が2025年5月から明治の別のチョコレートブランド「生のとき」の広告キャラクターに就任していたことです。

単なる出演者の入れ替えではなく、明治のチョコレート事業における広告戦略の変更が関係していました。

2026年2月5日公開のSmart FLASHは、明治広報部に交代理由を直接質問しています。

同社の回答では、新ブランド「生のとき」の発売に合わせ、今後の市場定着を目指して新垣結衣の担当ブランドを変更したという説明がなされました。

つまり、メルティーキッスから新垣が離れた背景には、新しいチョコレートブランドを育てるための広告戦略上の判断があったのです。

交代の経緯を時系列で整理

- 2011年： 新垣結衣がメルティーキッスの広告に初登場。
- 2024年10月： 出演14年目の「しあわせだね」篇を公開。
- 2025年5月： 新垣結衣が「生のとき」の広告キャラクターに就任。
- 2025年10月21日： 出口夏希がメルティーキッスの新キャラクターに就任。
- 2026年2月： 明治広報部が取材に対し、ブランド変更の背景を説明。
- 2026年10月20日： 出口夏希の2年目となる新CMを公開。

ここで区別したいのが「卒業」と「交代」という言葉です。

報道では新垣結衣のメルティーキッス卒業と表現されていますが、明治の2025年の公式発表は出口夏希の新規起用についての発表です。後の取材では、明治がブランド変更の理由を説明しています。

契約トラブルや不仲などを示す公式発表はありません。交代をめぐる話題を、出演者同士の問題として捉える必要はないでしょう。

【2026年最新CM】出口夏希「この季節がやってきた」篇の見どころ

2026年10月20日公開

2026年11月現在、メルティーキッスの最新CMとして明治が発表しているのが、出口夏希出演の「この季節がやってきた」篇です。

明治は2026年10月20日に新CMと新グラフィックを初公開。同日から全国放送を開始しました。

出口夏希は2025年に続いて2年目の広告キャラクターを務めています。

2026年版の舞台は雪原に現れた不思議な扉

今回のCMは、雪原にぽつんと置かれた一つの扉から始まります。

その扉を開けて登場するのが出口夏希です。

「また会えたね」というセリフとともにメルティーキッスを口に運び、雪のような口どけを楽しむストーリーになっています。

2026年の出口の役どころは、冬の訪れを告げる妖精。

白いニットワンピースやマフラー、ブーツなど、冬らしい衣装も印象的です。

明治が掲げたCMのコンセプトは、日本に冬の到来を告げる存在であり続けたいというもの。新垣結衣の時代から続くブランドの季節感を、出口夏希が新しい演出で引き継いでいます。

2025年と2026年のCMはどう違う？

2025年は待ち合わせという身近な冬の風景、2026年は扉を使ったファンタジーの世界観です。

どちらも雪の中で商品を食べるという共通点を持っていますが、2026年は出口夏希自身を冬の象徴として描く演出が強まっています。

2026年のメルティーキッスは5商品を展開

2026年10月20日の発売発表では、以下の5商品が全国展開されています。

- メルティーキッス プレミアムショコラ
- メルティーキッス フルーティー濃いちご
- メルティーキッス コク深キャラメル
- メルティーキッス プレミアムショコラ袋
- メルティーキッス パーティーアソート袋

明治によると、メルティーキッスは1992年発売の冬期限定チョコレートで、2026年に発売34年目を迎えています。

新垣結衣から出口夏希へ広告キャラクターが変わっても、雪のようなくちどけという商品価値は変わっていません。

【新垣結衣の現在】明治「生のとき」CMで見せる新しい魅力

メルティーキッスを卒業した新垣結衣ですが、チョコレートの広告から完全に姿を消したわけではありません。

2025年5月13日、新垣結衣は明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに就任しました。

CMタイトルは「生のとき はじめまして」篇です。

これはメルティーキッスとは異なる新ブランドで、新垣の新しい魅力を打ち出す広告展開となっています。

「生のとき」は普通の板チョコと何が違う？

「生のとき」は、明治独自の特許製法である「生ねり製法」を活用した新しい食感のお菓子です。

特徴は、板チョコレートと生チョコレートの中間に位置するようなしっとりとした食感。

噛み始めは柔らかく、なめらかで、濃厚な味わいの余韻が続くことを特徴としています。

明治の発表によると、新垣は商品を試食した際に「すごく不思議。新しい感覚。面白い」と感想を述べています。

CMでは、日本で初めてチョコレートを食べた時代の人物と令和の新垣結衣という、時代を超えた演出も見どころになりました。

2026年1月には全国発売へ

「生のとき」は、2025年5月の発売当初から全国で販売されていたわけではありません。

明治の2025年12月9日付発表によると、最初は関東甲信越地域を中心に販売され、その後、中部・関西へと販売地域を拡大しました。

販売実績も注目されています。

- 2025年5月の初回販売：想定の倍以上となる65万個を記録。
- 2025年10月の販売エリア拡大後：11月初週までに140万個を記録。
- 2026年1月13日：全国発売を開始。

全国発売時にはパッケージも変更されました。

2026年1月13日からは全国展開に合わせた新垣結衣出演CMも放送され、1月13日から3月10日までは写真カレンダーが当たるキャンペーンも実施されました。これはSmart FLASHが明治への取材を通じて報じています。

さらに2026年9月には、「生のときなごり抹茶」の発売と「生のときしっとりミルク」のリニューアルも明治から発表されました。

つまり、メルティーキッスの広告を離れた新垣結衣は、明治の新しいチョコレートブランドを育てる役割を担ってきたのです。

明治が新垣結衣を「生のとき」に起用した理由

2026年2月のSmart FLASHの取材に対し、明治広報部は起用理由について説明しています。

要点は、商品が持つ「ゆったりとした余韻」と「贅沢な時間」という特徴です。

新商品ならではの驚きや上品な雰囲気を表現するうえで、新垣結衣が適任だと判断したといいます。

これは2011年のメルティーキッス起用理由とも通じる部分があります。

新垣の柔らかな表情や落ち着いた雰囲気を、商品の品質や食べる時間の価値に結びつけているのです。

明治は同じ取材で、「生のとき」の商品やキャンペーンが好調に推移していることも明かしました。

【プロの結論】新垣結衣から出口夏希への交代で変わったもの、変わらないもの

今回の広告キャラクター交代は、単に14年間出演した女優が別の女優に変わったという話ではありません。

ブランドの成長段階と広告戦略の変化が重なった出来事です。

整理すると、次のような違いがあります。

新垣結衣時代：ブランドの定着と冬の風物詩化

2011年から2024年まで、毎年冬になると新垣結衣が登場する広告を展開。CMソングと雪景色によって、商品名と季節を結びつけることに成功しました。

出口夏希時代：新しい世代へのブランドイメージ継承

2025年からは出口夏希を起用。日常的な待ち合わせやファンタジーの演出を通して、冬の訪れを伝える新しい広告表現を展開しています。

新垣結衣の新しい役割：新ブランドの市場定着

一方、新垣結衣は「生のとき」の広告キャラクターとして、新商品の認知拡大とブランド形成を担っています。

ここから見えるのは、長期契約の広告タレントを別ブランドへ起用することで、企業全体の新商品戦略にも活用できるという広告ビジネスの仕組みです。

メルティーキッスにとって新垣結衣との14年間は、ブランドの資産を築いた期間でした。そして「生のとき」にとっては、その知名度と信頼感を新しい市場へつなぐ機会になっています。

【メルティーキッスと新垣結衣】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：新垣結衣のメルティーキッスCMはいつまで放送されていた？

A1：2011年から2024年までです。2024年10月公開の「しあわせだね」篇が出演14年目の作品で、2025年10月から出口夏希に交代しました。

Q2：新垣結衣がメルティーキッスを卒業した理由は？

A2：明治広報部は2026年の取材に対し、新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に向けたブランド変更だったと説明しています。

Q3：2026年のメルティーキッスCMに出演しているのは誰？

A3：出口夏希です。2026年10月20日から「この季節がやってきた」篇が全国で放送されています。

Q4：出口夏希の2025年のメルティーキッスCMのタイトルは？

A4：「冬の待ち合わせ」篇です。2025年10月21日に公開され、出口夏希が初めて広告キャラクターを務めました。

Q5：新垣結衣は現在も明治のチョコレートCMに出演している？

A5：新垣結衣は2025年5月から「生のとき」の広告キャラクターを務めています。2026年1月の全国発売時にもCMが展開されました。メルティーキッスとは別ブランドです。

Q6：メルティーキッスのCMソング「冬のKISS」は新垣結衣と関係がある？

A6：あります。新垣結衣は2022年のインタビューで、初期に収録したCM楽曲「冬のKISS」を思い出として挙げています。2023年のCMでも新垣の歌声が印象的に使われました。

メルティーキッスと新垣結衣の関係は、2011年から2024年までの14年間にわたりました。

長年親しまれた冬のCMは2024年に一区切りを迎え、2025年には出口夏希が新しい広告キャラクターとして登場。そして2026年10月には「この季節がやってきた」篇が公開され、2年目の出演を迎えています。

一方、新垣結衣は明治の新ブランド「生のとき」の広告キャラクターとして活動。2026年1月の全国発売時にもCMが展開されました。

今回の交代を理解するうえで重要なのは、次の3点です。

1. 新垣結衣のメルティーキッス出演は2011～2024年の14年間。
2. 2025年の出口夏希への交代は、新ブランド「生のとき」の市場定着を見据えた明治の広告戦略と関係していた。
3. 2026年は出口夏希がメルティーキッス、新垣結衣が「生のとき」という形で、それぞれ異なるブランドを担当している。

新垣結衣が築いた冬の風物詩としてのメルティーキッス。その歴史を引き継ぐ出口夏希の新しいCMにも注目が集まります。

14年間の思い出はそのままに、ブランドは次の冬へ。 2026年のメルティーキッスは、新しい顔とともに冬の訪れを告げています。

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